Quando o sabor tem som
O ponto de partida
A Brasitália é nossa cliente há dez anos. Começamos essa parceria com jingles, e desde aquela época os dois lados já sabiam que um dia esse trabalho ia virar algo maior, uma identidade sonora completa. Só que esse tipo de projeto não acontece antes da hora certa. A marca precisa estar madura o suficiente pra entender o que está pedindo, e foi exatamente isso que foi acontecendo com a Brasitália ao longo desses anos. Não é à toa que seguimos juntos até hoje.
Quando chegou o momento, fomos até a Brasitália pro briefing. Em vez de uma reunião fechada, vivemos o processo inteiro: conhecemos os tipos de grão, entendemos como cada um é produzido, experimentamos café atrás de café. Foi dessa vivência, e não de um formulário preenchido à distância, que saíram as palavras que guiaram todo o projeto: momentos, qualidade, conhecimento, exclusividade. Elas não funcionaram como uma lista de atributos, mas como pistas do que faz a marca ser exatamente o que é, e cada uma delas voltou depois em alguma escolha sonora específica, no ritmo das trilhas, nos arranjos, na assinatura final.
O logotipo sonoro
A experiência começa com o som dos grãos de café caindo, um gesto simples e reconhecível, que remete direto à origem do produto. Em seguida entra uma textura líquida, o efeito de café sendo servido na xícara. Dois toques curtos em cordas avisam, com elegância, que o café está pronto.
A trilha e a voz
O mood sonoro combina instrumentação orgânica, piano, contrabaixo, violão, com influências de jazz, bossa e trilha cinematográfica leve. É uma sonoridade elegante e acolhedora, que respeita o tempo do consumidor como se respeita o tempo de um bom café. A voz da marca segue essa mesma lógica: grave, firme, com cadência pausada.
O resultado
Hoje a Brasitália tem um sistema sonoro completo, do logotipo à trilha, que traduz em som o mesmo cuidado que a marca coloca em cada xícara. Dez anos depois dos primeiros jingles, ela não é só reconhecida pelo que entrega, mas também pelo que se ouve e se guarda na memória.