A sua marca tem um som?

Toda marca transmite uma sensação antes mesmo de alguém experimentar um produto ou serviço.

Seja pela estética visual ou pela maneira que se comunica com o público nas redes sociais, aliás quem não adora os comentários de marcas como a Netflix em tom bem humorado, falando nela, você com certeza consegue escutar na sua mente quando lê “TUDUMM”.

A verdade é que, querendo ou não, o público já está ouvindo sua marca. A diferença é que algumas empresas deixam essa experiência acontecer por acaso. Outras estão construindo essa percepção de forma intencional.

É aí que entra a identidade sonora. Ela não é apenas a música de uma campanha. É um conjunto de elementos que dá consistência à comunicação, fortalece a personalidade da marca e cria reconhecimento ao longo do tempo.

Quer ver um exemplo? Pense nas marcas que você reconhece em poucos segundos, antes mesmo de aparecer o logotipo na tela ou quando você está em outro cômodo da casa, lavando a louça, e escuta o “PLIM PLIM”. Você já tem a certeza absoluta de que tem alguém assistindo à Globo na sala. Nenhuma marca constrói esse tipo de presença por acaso. Além da repetição constante com que se apresentam ao mundo, o som cria uma memória afetiva profunda, um atalho sensorial que faz o cérebro dizer “eu conheço essa voz, eu confio nesse tom”. Quando o som certo entra pela orelha, a marca não precisa nem pedir licença para entrar na sua vida, ela simplesmente se acomoda no sofá.

Marcas são vistas. Mas também são lembradas pelo que fazem as pessoas sentir. E o som tem um papel decisivo nessa memória.